I världen av digital marknadsföring tenderar webbplatsannonser att ha ett dåligt rykte. Medan de flesta människor krav för att ogillar annonser, säger statistiken oss faktiskt att webbplatsannonser, även kända som "displayannonser" helt enkelt missförstås. I en 2016-studie av HubSpot sa 83% av användarna att de inte tycker att alla annonser är dåliga, men de önskar att de kunde filtrera bort de dåliga.
Onlineannonser är nu över 20 år gamla och de finns fortfarande av en anledning - de är ett anpassningsbart och kostnadseffektivt sätt att sprida varumärkesmedvetenhet till potentiella kunder. Tack vare deras mångsidighet och prispunkt är det att köra en webbplatsannonskampanj en nyckelkomponent i de flesta märkenas online-annonseringsstrategier. Här är några tips om hur du skapar en effektiv webbplatsannons som faktiskt kan leda klick till din webbplats.
1. Design med din målkund i åtanke
Om du letar efter erbjudanden på skolkläder till din son, når du förmodligen flygblad för Old Navy eller Target snarare än Talbots eller Ann Taylor. Även om alla dessa butiker säljer kläder riktar de två första specifikt sina erbjudanden till människor som du. Så fort du tittar på flygbladet Old Navy vet du genast vem de pratar med: föräldrar till barn i skolåldern som inte vill spendera ett paket på kläder som bara passar i sex månader.
Din webbplatsannons ska uppnå samma sak. Föreställ dig ditt varumärkes ideala kund eller "målgrupp" - deras smak, deras budget och deras intressen - och design din annons så att den återspeglar dessa värden.
2. Gör det mobilvänligt
Forskningen är tydlig: minst 58% av webbplatsens trafik kommer nu från mobila enheter. Om alla dessa webbplatsbesökare besöker webbplatser från surfplattor och smartphones är det vettigt att utforska mobilvänliga annonsstorlekar. Prova att välja en storlek som fungerar på stationära datorer samt surfplattor och smarttelefonenheter (300 × 250), eller gör några varianter av din annons för olika enhetsstorlekar för att få maximal synlighet.
3. Skapa övertygande uppmaningar
Uppmaningen (eller uppmaningen) i en webbplatsannons är den digitala marknadsföringsekvivalenten "att be om försäljning". I grund och botten är det en rad i din annons där du uttryckligen ber din kund att göra något. En grundläggande CTA är något som "Click Here!", Men det är knappast spännande längre. Uppmaningar till handling som fungerar ger dina kunder ett incitament att besöka din webbplats. När du funderar på hur du strukturerar din uppmaning, tänk på vad du erbjuder din kund. Tänk på saker som:
- Vilken typ av resultat kan din produkt eller tjänst leverera?
- Hur snabbt kan dina kunder förvänta sig att dra nytta av din produkt eller tjänst?
- Om du kör en kampanj, vad är erbjudandet och när slutar det?
- Vilket problem har dina kunder som din produkt eller tjänst kan lösa?
Använd frågor som dessa för att skriva en uppmaning som gör din kund nyfiken på att lära sig mer på din webbplats. Till exempel:
"Lär dig hur PestAway stöter bort gnagare i upp till tre månader."
Eller
“Handla vår försäljning av höstavslut nu!”
Webbplatsannonser med tilltalande, personliga uppmaningar har alltid mycket högre konverteringsfrekvenser (klick och köp) än annonser med generiska uppmaningar eller inga alls.
4. Fokusera på en sak
Ett säkert sätt att ignoreras är att försöka stoppa för mycket information i din webbplatsannons. Onlineanvändare idag är känsliga för annonser och filtrerar ofta visuellt bort allt som ser för desperat ut för att sälja dem något. Om du har flera kampanjer på din webbplats bör var och en av dem ha en separat annons. Det är alltid bättre att skapa en väldesignad, till-punkt-annons med fokus på en sak än att försöka överförsälja dig själv.
5. Marknadsför ett erbjudande
Ett smart sätt att övertyga människor att besöka din webbplats är att erbjuda dem en affär. Att marknadsföra en kupongkod för ett visst dollarbelopp på deras köp eller erbjuda en procentsats av deras första beställning ger dem en bra anledning att prova ditt företag. Kupongkoder är bra för att öka omvandlingsfrekvensen: 78% av konsumenterna är villiga att prova ett varumärke som de normalt inte köper när de har en kupong. När besökare vet att de garanteras ett bättre pris än vanligt är det ett incitament att bläddra runt och se vad du har att erbjuda.
Nu när du vet hur du skapar en annons som resonerar hos dina kunder är nästa steg att få den framför dem. Genom att placera dina annonser på Gardening Know How kommer din annons att ses av vår publik på över 100 miljoner trädgårdsmästare per år. Varje annonspaket visas din annons på våra tre webbplatser: GardeningKnowHow.com, Blog.GardeningKnowHow.com och Questions.GardeningKnowHow.com.
Läs mer idag om hur våra annonspaket kan hjälpa ditt företag att växa.
